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日本一直是台灣人最愛造訪的海外旅遊地之一，隨著疫情結束、旅遊熱潮再起，越來越多台灣旅客不再僅滿足於經典行程，開始尋找更在地、更具特色的日本體驗。
《步步日本》針對 2,356 位對日本旅遊有興趣的台灣人進行線上問卷調查，彙整出「台灣人最愛的日本觀光景點」、「台灣人最愛的日本觀光地區」、「台灣人最愛的都道府縣」等三大排行榜，為您完整揭曉排行結果與觀察趨勢，一起來看看 2024 年台灣人心中的日本旅遊新地圖！
2024年台灣旅客最愛日本景點排行榜
景點由「富士山」蟬聯冠軍，道府縣則是「北海道」睽違兩年重回第一！「富士山」與「東京迪士尼度假區」穩居觀光景點前兩名。在觀光地區方面，地方城市表現亮眼，超越眾多經典景點！都道府縣排名由「北海道」重新奪冠，「靜岡」「長野」「熊本」也備受矚目。
「2024 年台灣旅客最愛日本景點排行榜」線上問卷由訪日旅遊媒體《步步日本》營運公司 Asia Interaction Supports Inc. 調查發表。針對對日本旅遊有興趣的台灣人進行意向調查結果。調查透過網路問卷方式進行，總共回收來自 2,356 位台灣民眾的自由回答，並根據回答內容統整出「觀光景點」、「觀光地區」與「都道府縣」三大類別的排名。
從問卷調查結果可看出，雖然榜首景點已逐漸固定化，但也出現不少過去未曾上榜的新興景點與地區，顯示台灣旅客對日本旅遊的關注焦點正在悄悄轉變。
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台灣人最愛的日本觀光景點排行榜
「富士山」與「東京迪士尼度假區」依舊穩坐人氣雙雄寶座！相較 2023 年，「上高地」等新景點名次大躍進！總計有 570 個觀光景點被提名為受歡迎景點。
在穩坐前兩名的「富士山」與「東京迪士尼度假區」之後，「立山黑部阿爾卑斯路線」與「白川鄉」分別上升一個名次，展現出穩固的人氣。
「上高地」、「姬路城」、「奧入瀨溪流」等景點，相較去年也都有 5 名以上的名次躍升。其中變動幅度較大的有：「伊根舟屋」上升 34 名、「熊野古道」上升 32 名、「五稜郭公園」更是大幅上升 52 名。去年被登錄為世界遺產的「佐渡島」，名次更是暴漲 66 名，成為備受關注的新焦點。整體上可以看出，台灣旅客的關注正在從傳統的經典景點，轉向更多具地方特色的新興景點。
值得一提的是，在本次被提及的 570 個景點中，有 352 個景點在 2023 年的問卷調查中從未被提名，其中 270 個甚至是近兩年來首次出現在排行榜中的景點。顯示出台灣旅客對於發掘新景點的熱情與好奇心，而這種持續的探索正持續影響著人氣景點的變化。特別是在社群媒體盛行的現在，旅遊資訊變得容易取得，或許也正是造成這種變化的主因之一。
《步步日本》編輯部評論
從 2024 年「台灣人最愛日本觀光景點排行榜」中，可以觀察到兩個明顯的趨勢。一是日本經典景點如富士山與東京迪士尼度假區依舊擁有壓倒性的吸引力；另一則是對地方與自然景觀的興趣快速升溫。
富士山與迪士尼樂園受到首次訪日者與回訪者的廣泛喜愛，再次鞏固其作為日本觀光象徵的地位。而像是立山黑部阿爾卑斯路線、白川鄉、上高地、河口湖等，可以欣賞四季風光與歷史街景的地方，也大幅提升名次。這樣的趨勢與現今遊客希望避開人潮、靜心療癒的旅行傾向不謀而合，反映出台灣旅客對旅遊價值觀的轉變。
此外，2024 年預計造訪日本的台灣人數將達到約 600 萬人，其中超過八成為重複訪日者。隨著市場逐漸成熟，旅遊方式也逐漸多樣化。越來越多旅人透過社群媒體蒐集資訊，開始關注過去較少造訪的地方城市與隱藏版景點，這股潮流仍在快速成長中。
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台灣人最愛的日本觀光地區排行榜
前兩名仍由「大阪」與「京都」穩坐寶座！雖然排名前段變動不大，但多個地方城市名次大幅上升！
在本次調查中，總共有 414 個地區名稱被提及為受歡迎的觀光地區。「大阪」、「京都」依然穩居排行榜前二，前 10 名的變動不大。不過從第 11 名以後，則出現明顯的變化趨勢。
例如「奈良」、「押上」、「神戶」、「札幌」、「淺草」等傳統觀光區名次下降；「鹿兒島」、「阿蘇」、「長崎」等九州地區，以及自然景觀豐富的度假勝地，如「輕井澤」、「上高地」等則有顯著提升。在北海道，「網走」的名次也大幅上升。整體而言，台灣旅客對日本觀光地區的關注，已逐漸從經典景點轉向更多地方城市與自然資源豐富的區域。
根據調查，在被提及的 414 個地區中，有 184 個是過去兩年從未被提及的地名。這說明觀光地區的關注焦點，也如同景點一樣，出現了明顯的轉變。
《步步日本》編輯部評論
儘管大阪與京都依舊穩居排行榜前兩名，但「鹿兒島」、「上高地」、「阿蘇」、「網走」等地方地區名次大幅上升，顯示出台灣旅客的興趣正從都會區逐步擴展到地方地區。
雖然經典地點依然穩固受歡迎，但台灣旅客對「尚未造訪地區」的好奇心正在提升，這樣的探索動機讓更多地方地區進入排行榜。再者，「避開人潮、慢遊深度體驗」的旅行傾向也越來越普遍。泡溫泉、親近自然、體驗當地文化的慢旅風格蔚為風潮，地方地區因療癒氣氛與私密性而備受青睞。
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台灣人最愛的日本都道府縣排行榜
「北海道」重新奪回第一寶座！ 受到「富士山」、「上高地」人氣帶動，「靜岡」與「長野」名次上升！
在都道府縣的人氣調查中，「北海道」取代去年第一名的「東京」，重新登上冠軍寶座。受到富士山與上高地高人氣的帶動，「靜岡」與「長野」的名次各上升一位；而「沖繩」則下滑了 3 個名次。
從第 11 名開始，「熊本」上升 4 個名次來到第 16 名，這與其在觀光地區排名中表現亮眼相呼應，顯示其整體旅遊吸引力明顯上升。另一方面，「千葉」、「神奈川」、「栃木」、「群馬」、「茨城」等關東地區的縣市則普遍名次下滑。而本次排名墊底的是「福井」與「山口」，兩者並列最末位。
《步步日本》編輯部評論
「靜岡」因代表台灣人想一睹富士山風采的強烈憧憬，而持續受到高度喜愛；「長野」則因具備冬季運動與溫泉的雙重魅力，加上常作為日劇拍攝地（如《四重奏》）、動畫電影靈感來源（如《你的名字》）等而受到矚目，讓旅人能夠四季皆享樂趣，多元性備受肯定。
至於「熊本」，除了深具辨識度的吉祥物「熊本熊」所帶來的品牌影響力外，台灣與熊本之間直飛航班的開通也提升交通便利性，成為吸引台灣人造訪的重要推手。
對於許多已經多次造訪關東地區的台灣回訪旅客來說，「下一個目的地」的探索意識日漸濃厚，對地方城市的關注與旅遊意願也愈發明顯。
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調查概要
| 調查方式 | 網路問卷調查 |
|---|---|
| 調查期間 | 2024 年 5 月 10 日至 2024 年 5 月 31 日 |
| 調查對象 | 對日本旅遊有興趣的台灣人 |
| 有效樣本數 | 2,356 人 |
人氣觀光地的調查與統計方式
| 問題內容 | 你現在最想去的日本觀光地或設施是哪些？ |
|---|---|
| 回答方式 | 開放式填答，最多可填寫 7 個地點（每一項目計為 1 票） |
| 統計方式 | ①以中文作答的地名，直接翻譯成對應的日文名稱，不經過推測或替換。 ②翻譯為日文後，僅對明確可判斷為相同地點或設施的答案進行合併統計。 ③若觀光地點能明確判定所屬地區，則同時計入該觀光地與其所屬都道府縣的統計結果中。 |
從熱門到秘境！台灣旅人正在重新定義日本
疫情結束，日本旅遊恢復常態，台灣旅客的旅遊視野也正在轉變。從穩居人氣榜首的富士山與東京迪士尼，到如上高地、網走、熊野古道等地方景點的竄起，展現出台灣人對於自然、人文與在地文化的深入追求。
過去被視為「秘境」的地方，如今也在社群媒體與航空交通的推波助瀾下，逐漸走入主流旅遊選項。2024 年的這份排行榜，不僅是日本觀光人氣指標，更是反映台灣旅行者心境與趨勢的溫度計。你心中的下一個旅程，又會是哪裡呢？
編譯：Sherry Chan
責任編輯：步步日本編輯部
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作者資訊
台灣台北人，曾在日本打工度假。現職為步步日本編輯，希望可以制霸日本全國47個都道府縣！